Аналитики изучили доходы социальных медиа

Эксперты исследовательской и консалтинговой компании Gartner подсчитали, сколько социальные сети зарабатывают на рекламе, играх и платных сервисах, а также дали прогноз вплоть до 2015 года. Так мировые доходы от социальных медиа в текущем году достигнут 10,3 миллиарда долларов, тогда как в 2010 году выручка составила 7,3 миллиарда долларов. По прогнозам аналитиков компании к 2015 году выручка от социальных медиа достигнет 29,1 миллиарда долларов, увеличившись по сравнению с показателем 2010 года почти в 4 раза. Понятие «социальные медиа» аналитики Gartner относят к веб-сайтам по созданию, потреблению, продвижению, раздаче и изучению контента, целью которых, прежде всего, является общение и взаимодействие людей. При этом под контентом подразумеваются текст, изображения и видеоролики.

«С точки зрения выручки рынок социальных медиа находится на ранних этапах своего развития, - заключает старший аналитик Gartner Неха Гупта (Neha Gupta). - Даже несмотря на то, что число пользователей социальных сетей велико и многие из них используют самые разные функции».

Возвращаясь к непосредственно к выручке, стоит отметить, что основную её часть формирует реклама. Ожидается, что в текущем году доходы с размещения рекламы в социальных Интернет-проектах достигнут 5,5 миллиарда, а в 2012 году составят 8,2 миллиарда. Такая реклама включает баннеры и видеоролики. В тоже время доходы от социальных игр в текущем году ожидаются на уровне 3,2 миллиардов долларов, а в будущем году могут достигнуть 4,5 миллиардов долларов. Разработчики социальных игр зарабатывают деньги за счет продажи виртуальных предметов и «прокачки» персонажей. Причем аналитики учитывают выручку как с игр, разработанных самими авторами социальных платформ, так и выручку, которую получают разработчики за счет размещения своих игр на различных платформах.

Что касается доходов с платных аккаунтов и дополнительных сервисов, то они в текущем году ожидаются в объеме 236 миллионов долларов, и на уровне 313 миллионов долларов в 2012 году. Главным образом, поясняют аналитики, данная статья формируется за счет продажи премиум-сервисов, например, предлагающих возможность отображения учетной записи в более подробном развернутом виде.

В Gartner также отмечают, что участникам рынка социальных медиа предстоит освоить новые бизнес-модели, которые помогут добиться более высокой степени вовлеченности пользователей и заставит их проявить более высокий интерес к платным продуктам.