интернет-реклама

Многие немецкие фирмы недооценивают значение Интернета в бизнесе. К такому выводу пришли авторы опроса, проведенного институтом исследования общественного мнения в Алленсбахе. В ходе исследования, проведенного по заказу индийской компании Infosys, были опрошены почти 2 тысячи человек. По данным исследования, производители пока попросту недооценивают новую покупательскую стратегию: перед приобретением различных товаров современные потребители собирают информацию и читают отзывы о них в Интернете, как наиболее простом и доступном источнике информации. Так, согласно результатам исследования, две трети жителей Германии используют Всемирную Сеть для получения информации о товарах и услугах. При этом каждый второй пользователь перед тем, как совершить покупку, ищет в Интернете комментарии и отзывы о данном продукте. Два из трех респондентов признались, что также используют сайты, которые проводят сравнительный анализ цен на один и тот же продукт в разных Интернет-магазинах.

По мнению аналитиков из исследовательской компании eMarketer, крупнейшая в мире социальная сеть Facebook практически удвоит свои доходы от онлайновой баннерной рекламы на американском рынке в 2011 году и станет лидером в этом сегменте, обойдя интернет-компанию Yahoo!. Агентство eMarketer подсчитало, что доходы социальной сети от данного типа рекламы в 2011 году вырастут на 80,9 процента и превысят два миллиарда долларов. Таким образом, доля Facebook на рынке дисплейной рекламы составит 17,7 процента, тогда как компании Yahoo! (13,1 процента) займёт вторую строчку данного рейтинга. За ними следует другой Интернет-гигант – Google (9,3 процента).

В первой половине 2009 года американские компании потратили на интернет-рекламу 10,9 миллиарда долларов. Это на 5,3% меньше, чем в тот же период годом ранее, говорится в отчете Interactive Advertising Bureau и PricewaterhouseCoopers, данные из которого приводит The Wall Street Journal.
На поисковую рекламу пришлось 5,1 миллиарда долларов, что чуть больше прошлогоднего показателя. На дисплейную рекламу - в том числе баннеры, мультимедийную рекламу, видеорекламу и спонсорские размещения компании потратили 3,8 миллиарда долларов. Это на 1,1% ниже, чем в первой половине 2008 года.

Если взять цифровое видео отдельно, то его доля на рынке интернет-рекламы США не велика и в денежном выражении составляет всего 477 миллиона долларов. В то же время она за год выросла на 38%.

Великобритания стала первой страной в мире, где интернет победил всех конкурентов на рекламном рынке.

Знаменательное событие произошло в I пол. 2009 года, сообщило Бюро интерактивно рекламы (IAB) в специальном пресс-релизе. За этот период рекламодатели потратили на интернет £1,75 млрд (+4,6% за год), в том числе больше половины ушло на поисковую рекламу (+6,8%). А вот телевидение получило всего £1,6 млрд (-17%). Цифры получены по результатам независимой оценки агентством PricewaterhouseCoopers.

Таким образом. интернет теперь контролирует 23,5% рекламного рынка Великобритании (и продолжает расти), а у ТВ осталось 21,9%. В связи с переходом рекламодателей из телевидения в интернет сейчас самым перспективным сектором является онлайновая видеореклама. Эксперты прогнозируют её четырёхкратный рост в этом году