Интернет-СМИ обогнали печатные издания по аудитории и доходам

Прошедший 2010 год до сих пор является источником статистический информации. Так в ушедшем году американские онлайн-СМИ впервые обогнали печатную прессу как по объему аудитории, так и по доходам от рекламы. Выручка печатных изданий продолжает падать, что вынуждает их активно развивать свои онлайн-версии и сокращать число сотрудников, работающих в редакции. Об этом говорится в очередном ежегодном отчете State of the News Media, опубликованном компанией Pew Research Center. Согласно данным их исследования, 46% опрошенных американцев читают новости в интернет-СМИ как минимум трижды в неделю, тогда как материалы в печатных газетах и на их сайтах регулярно просматривают только 40% респондентов. Стоит отметить также, что рекламные доходы печатной прессы в прошлом году упали на 46% по сравнению с показателями четырьмя годами ранее и на 6,4% в сравнении с 2009 годом - до 22,8 миллиардов долларов. Доходы онлайн-прессы в то же время выросли за год на 13,9% (или 3 миллиарда) до 25,8 миллиардов долларов.

«Мы видим, что переход средств массовой информации в интернет ускоряется. Этому способствует быстрый рост популярности планшетных компьютеров и увеличение распространения смартфонов», - отметил Том Розенстил (Tom Rosenstiel), глава проекта Project for Excellence in Journalism при Pew Research Center. По его словам, доходы печатных газет от рекламы сильно уменьшились, так как они пострадали не только из-за финансового кризиса, заставившего рекламодателей сократить свои бюджеты, но и в результате роста популярности интернет-изданий. Это заставляет газеты, в особенности крупные, активно сокращать свой штат, увольняя репортеров и редакторов.

Изменение выручки от рекламы за год (2009-2010, %), рынок США

Изменение аудитории за год (2009-2010, %), рынок США

Впрочем, аналитики отмечают, что и для интернет-СМИ не все гладко, как кажется на первый взгляд. Так значительная доля финансов в этой области оседает в карманах поисковиков, не доходя до создателей контента. Сложность для новостных онлайн-изданий состоит в том, что большая доля расходов на рекламу (48%) приходится на поисковые объявления, тогда как самим изданиям достается лишь небольшая часть из них. Также существенно уменьшают возможные доходы онлайн-изданий новостные «агрегаторы», зарабатывающие на предоставлении пользователям чужого контента.