Количество пользователей в США, которые кликают на баннеры в интернете, упало на 50% за последние два года, и сейчас 8% интернет-пользователей это те, кто генерируют 85% всех кликов в Сети. Однако исследование компании ComScore и агентства Starcom показывает, что медийная реклама все еще остается эффективной, особенно, когда она используется в сочетании с поисковой.
Такие результаты показало исследование «Natural Born Clickers», проведенное исследовательской компанией ComScore и медийным агентством Starcom.
Так как количество людей, которые кликают на баннерную рекламу, стремительно снижается, возникает вопрос — имеет ли значение CTR, как показатель эффективности медийной рекламы. Об этом специалисты по интернет-маркетингу спорят достаточно давно.
Согласно данным ComScore (март 2009 г.) количество интернет пользователей, которые кликают на медийную рекламу составляет 16%. А согласно данным июля 2007 года количество таких пользователей составляло 32%.
Более того, около 8% пользователей интернета создают более 85% всех кликов, что также в два раза меньше, чем два года назад, когда количество таких пользователей было 16% из общего их числа.
