Количество пользователей в США, которые кликают на баннеры в интернете, упало на 50% за последние два года

Количество пользователей в США, которые кликают на баннеры в интернете, упало на 50% за последние два года, и сейчас 8% интернет-пользователей это те, кто генерируют 85% всех кликов в Сети. Однако исследование компании ComScore и агентства Starcom показывает, что медийная реклама все еще остается эффективной, особенно, когда она используется в сочетании с поисковой.

Такие результаты показало исследование «Natural Born Clickers», проведенное исследовательской компанией ComScore и медийным агентством Starcom.

Так как количество людей, которые кликают на баннерную рекламу, стремительно снижается, возникает вопрос — имеет ли значение CTR, как показатель эффективности медийной рекламы. Об этом специалисты по интернет-маркетингу спорят достаточно давно.

Согласно данным ComScore (март 2009 г.) количество интернет пользователей, которые кликают на медийную рекламу составляет 16%. А согласно данным июля 2007 года количество таких пользователей составляло 32%.

Более того, около 8% пользователей интернета создают более 85% всех кликов, что также в два раза меньше, чем два года назад, когда количество таких пользователей было 16% из общего их числа.

Также исследование, проведенное в 2008 году, показало, что половина из всех кликов принадлежит молодой неплатежеспособной аудитории. Таким образом, клики на баннеры проходят мимо той аудитории, на которую ориентированы многие сообщения рекламодателей.

В этом году исследование было больше сфокусировано на альтернативных показателях, предполагающих, что низкая кликабельность баннера не обязательно означает, что он является неэффективным. Но рекламодатели в свою очередь продолжают обращать внимание на традиционные показатели.

ComScore обнаружил, что медийная реклама, целью которой не является кликабельность, значительно увеличивает посещаемость сайтов, а также увеличивает случаи поиска определенной марки в поисковой системе. В этой ситуации эффективность оценивается исходя из общего объема продаж по итогам проведения как онлайн, так и оффлайн кампаний.

Согласно исследованию, тех, кто видел медийную рекламу и кто был готов посетить сайт рекламодателя, было на 65% больше, чем тех, кто эту рекламу не видел.

«Клик всегда был сомнительным показателем», — отмечает Джошуа Спаниер (Joshua Spanier), директор по стратегическому планированию и компании Goodby, Silverstein & Partners. — «Но вместе с тем CTR остается легкоизмеримым показателем. Мы все еще знаем, что медийная реклама имеет однозначный измеритель, а поисковая оптимизация улучшает эффект рекламы. Таким образом, микс медийной рекламы и поисковой оптимизации увеличивает отдачу».

Исследовательская компания ComScore выяснила также, что интернет-пользователи, которые обращаются к медийной рекламе брендов, делают больше запросов в поиске с упоминание названия бренда, чем все те, кто медийную рекламу не видел.

Но процент тех, кто ищет в поиске все еще достаточно низкий. Вмесе с тем, когда интернет-пользователи взаимодействуют одновременно с медийной и поисковой рекламой, они в два раза чаще склонны к тому, чтобы совершить онлайн покупку на продающем сайте, что значительно больше, чем в случае суммы тех эффектов, которые производит каждый из видов.

По материалам: Adage.Com

---

P.s: а может мне заняться интернет-рекламой... Накоплю денег, куплю квартиру, буду жить счастливо...