контекстная реклама

Google является самой популярной поисковой системой в мире и одним из самых популярных сайтов. Для монетизации трафика, Google используется систему контекстной рекламы AdWords, которая показывает релевантные запросу объявления (как показано на рисунке).

Профессионалам интернет-маркетинга давно и хорошо знакома система AdWords. Тем не менее в AdWords, постоянно расширяется инструментарий, появляются новые пользовательские тренды, накапливается статистика поведения, так что эффективность системы контекстной рекламы от Google растёт. Предлагаем вашему вниманию советы по работе с системой контекстной рекламы AdWords, которыми делятся специалисты Google.

Человек любит отмечать разные круглые даты. Например, мы с нетерпением ожидаем 25-тилетия или юбилея. Однако, круглые даты любят отмечать и компании.

Одно знаковое событие произошло для компании Яндекс 23 марта в 14:50 – в системе контекстной рекламы Директ было размещено десятимиллионное рекламное объявление. Счастливчиком стала компания "ВанБас", которой Яндекс обещал отправить ценный подарок.

Напомним, что первое рекламное объявление в Яндекс.Директе было опубликовано 31 июля 2001 года. За это время в истории контекстной рекламы на Яндексе произошло немало знаковых событий.

Контекстная реклама почти всеми участниками рынка позиционируется как палочка-выручалочка для компаний из сектора малого и среднего бизнеса. Очевидно, что товары и услуги распределены по областям неравномерно. Следовательно, и конкуренция, будет неравномерна и меняться в зависимости от тематики объявления. Об уровне конкуренции можно судить по средней цене за переход по контекстному объявлению.

На днях представители системы контекстной рекламы «Бегун» предоставили информацию о средних ставках по различным тематикам в системе за 2009 год. В исследовании отражены изменения средних цен по месяцам с указанием максимальной ставки в течение прошедшего года для каждой из тематик.

Основным трендом интернет-маркетинга в ушедшем году стал рост цен на контекстную рекламу. Согласно исследованиям российской компании Matik минимальный бюджет на контекст в октябре 2009 был в полтора раза выше, чем в октябре 2008 года. Тенденция роста цен и конкуренции в новом году сохранится.

В некоторых областях с высокой конкуренцией стоимость перехода по контекстному объявлению на сайт рекламодателя вплотную приближается к стоимости рекламируемого товара. Например, стоимость клика по контекстному объявлению «печать визиток» в рубрике каталога Яндекса «Деловые услуги» превышает $20. Столько же стоит комплект из сотни визиток неплохого качества. При этом не стоит забывать, что переход на сайт рекламодателя отнюдь не гарантирует покупку товара. Поэтому стоимость клиента, реально привлеченного через контекстную рекламу, можно смело увеличить в несколько раз.