рекламный рынок

Рынок Интернет-рекламы в Беларуси уже не первый год демонстрирует стабильный рост. Так анализ затрат на баннерную рекламу в первом квартале 2011 года позволяет прогнозировать, что тенденция роста сохранится и в 2011 году: инвестиции в баннерную рекламу в январе-марте текущего года по сравнению с аналогичным периодом 2010 года выросли в среднем на 26%. Увеличение бюджетов произошло в основном за счет возросшей активности традиционных рекламодателей (операторы, банки и т.п.), а также частично за счет появления новых игроков рынка. Рекламодатели практически всех основных сфер (сотовые операторы, банки, авто, недвижимость) в начале 2011 года увеличили рекламные бюджеты. Активизировались по сравнению с 2010 годом представители фармацевтической отрасли. А вот в сфере «аукционы» произошло уменьшение бюджетов. Все большие бюджеты вкладывают в баннерную рекламу представители сферы FMCG (Fast Moving Consumer Goods т.е. товары повседневного спроса): в 2011 году было запущено несколько новых рекламных кампаний.

Сегодня порядка 93–95% граждан Беларуси получают сведения по широкому спектру общественно-политических проблем благодаря голубому экрану. Причем технически способы получения телевизионных сообщений заметно различаются.

О чем свидетельствуют ответы респондентов на вопрос «Каким способом Вы принимаете телеканалы у себя дома?» (см. рис.). Являясь ведущим СМИ, обладая огромным количеством каналов, телевидение тем самым формирует зрителя, более требовательного к качеству, содержанию и разнообразию передач. Ранее господствующее эфирное телевидение заметно уступает свои позиции (с 58% пользователей в марте текущего года до 45% в сентябре). На сегодняшний день относительное большинство (46%) телезрителей республики принимают телепередачи посредством кабельного телевидения. И практически каждый пятый респондент (19%) принимает программы голубого экрана через спутниковую антенну (в марте было 14%).

Кабельное телевидение, обеспечивающее лучшее качество передач («картинку»), явно наступает, но еще не достигло 50-процентного охвата зрителей.

Cпутниковое телевидение привлекает зрителя, по-видимому, как хорошим качеством изображения, так и разнообразием содержания передач. То есть количеством и качеством передаваемого материала.

Проект «Тутэйшыя» быстро набирает обороты и сейчас достиг своей кульминационной точки: дальше дело стоит лишь за инициативой владельцев сайтов.

Исследовательская компания «Акавита», являющаяся инициатором данного проекта, обновила код счетчиков, который позволит, произведя лишь несколько действий, помочь изучению аудитории белорусских интернет-сайтов.

Напомним, что суть проекта «Тутэйшыя» заключается в том, чтобы генерировать данные о демографии сайтов и регулярно выкладывать их на всеобщее обозрение. Данные при этом бесплатны, существуют в обработанном и сыром виде и, что самое главное, абсолютно открыты.

Итак, что изменилось? Первое кардинальное отличие состоит в том, что теперь со страниц сайтов исчезнут стандартные баннеры: их заменят всплывающие интерактивные окошки с приглашением принять участие в исследовании. Прелесть в том, что пользователь всегда сможет закрыть окно, если оно его раздражает. Кроме всего прочего, своеобразный полупрозрачный rich-баннер выглядит гораздо привлекательнее, чем стандартные мозолящие глаза картинки. При этом, сайтам больше не нужно размещать баннеры «Тутэйшых», занимая дефицитные рекламные площади.