социальные сети

На сегодняшний день в социальных сетях находится огромное число пользователей, многие из которых редко выходят за рамки этой сети. Важным трендом последнего времени становится разработка приложений для социальной сети и адаптация для них популярных сервисов. Не стоят на месте и российские системы: Яндекс сообщил о том, что в результате достигнутой договорённости с «ВКонтакте» пользователи и разработчики получили возможность использовать карты Яндекса в социальной сети.

АPI Яндекс.Карт позволит разработчикам придумывать и создавать для сети «ВКонтакте» совершенно новые приложения, в которых будут использованы возможности карт. Это могут быть как развлекательные игры, так и полезные полноценные приложения.

Исследовательская компания Synovate провела глобальное исследование социальных сетей, которое, по словам исследователей, должно «развенчать некоторые мифы» о вирутальной жизни, а также ответить на несколько важных вопросов. Как оказалось, 58% взрослых людей по всему миру до сих пор не знают, что такое социальные сети, а из тех, кто знает о их существовании и пользуется ими, 36% заявили, что начинают терять интерес к данным сервисам. «Социальные сети — настоящий интернет-феномен XXI века», — пишут авторы исследования. Например, в течение июня 2008 года 132 миллионов пользователей посетили сайт «Facebook.com», а 117 миллионов воспользовались услугами портала «Myspace.com». И это всего лишь два, хотя и самых популярных, из сотен англоязычных социальных сайтов, аналоги которых продолжают плодиться невероятными темпами.

Когда речь заходит о баннерах, размещенных в социальных сетях, видеобаннеры имеют больший CTR, чем статичные баннеры, а баннеры, размещенные «внутри» страницы (in-page units) показывают большую эффективность, чем «расхлопывающаяся» реклама.

Такие выводы содержатся в исследовании компании Lotame, которая занимается оптимизацией рекламы в социальных сетях. Исследование было проведено на основе данных, полученных от 250 различных ресурсов.

Эксперты Lotame рассматривали эффективность баннеров в социальных сетях в зависимости от их формата и размера. Как оказалось, в целом реклама в социальных сетях показывает не очень высокий уровень CTR (в среднем — наполовину меньше, чем на обычных ресурсах). Но это говорит лишь о том, что количество совершенных кликов — не единственный показатель эффективности рекламы на социальных ресурсах. Авторы доклада обращают внимание еще и на interaction rate — то, как пользователи социальных сетей взаимодействовали с рекламой. И неожиданно оказалось, что этот показатель вдвое превышает средние уровни CTR, которые содержатся в исследованиях DoubleClick и других компаний.